在操作百度推广账户时，经常会发现一个非常奇怪的现象：在同一个推广单元下，不同的关键词，它 *终呈现的质量度却不一样?这是为什么?

熟知百度竞价原理的人群应该了解，质量度的初始值是受到以下几个因素的影响的：

1：创意的相关性

2：通顺度

3：网站与关键词、创意的相关性

4：平均点击率

那么，根据这几个影响因素，我们不难解释：为什么同一个单元下不同的关键词质量却不相同，理由就是：

1、创意通顺度的问题。

我们在撰写创意的时候，一般都会针对特定某个关键词来撰写创意，尤其喜欢使用通配符里面默认的关键词撰写创意，这样就会造成有一些关键词并不能很好的与创意匹配，造成创意通顺度较差。这样造成的结果就是匹配的比较好的关键词就会获得比较好的的质量度，而匹配不好的则造成质量度底。

2、平均点击率问题。

不同关键词的平均点击率是不一样的，新提交的关键词由于没有历史数据(点击率)，所以系统在计算新词的初始质量度时，会使用这个词的平均点击率(大盘的数据)。所以平均点击率会造成同一个单元，关键词质量度不一样。

那么，出现这种情况时，作为操作人员，我们应该如果进行处理呢?

方法很简单，有2种：

一、在划分单元时，尽量将意义相近，字数差不多的关键词放在同一个单元里面，这样撰写创意的话就会获得很好的效果。

二、创意要与关键词相关性，这样可以提升点击率，点击率上去了关键词质量度也会有所提高，还有一个就是把价格稍微调高一点，好的排名也对关键词质量度有帮助的。

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